Responsable programmatique : quel impact de l'IA sur ce métier ?

Le responsable Programmatique gère les campagnes de publicité programmatique - achat et vente automatique et en temps réel d'espaces publicitaires.

En bref

Responsable programmatique — le score d'exposition moyen de ses 5 tâches analysées est de 37 % aujourd'hui (exposition modérée). Dans le scénario central, il atteindrait 63 % à 5 ans (fourchette 51–75 %) et 73 % à 10 ans (fourchette 55–91 %).

Répartition : 5 tâches « Cognitif en progression ».

Score d'exposition à l'IA par horizon

37 %

Aujourd'hui

48 %

Dans 1 an

63 %

fourchette 51–75 %

Dans 5 ans

73 %

fourchette 55–91 %

Dans 10 ans

Moyenne des scores des 5 tâches ci-dessous. Fourchettes à 5 et 10 ans : scénarios de diffusion lente / rapide. Mise à jour : 19 septembre 2026 · moteur v2.0.

Un score d'exposition n'est pas une prédiction de perte d'emploi. Il mesure la capacité technique des outils d'IA et de robotique à exécuter les tâches du métier, pas la décision des employeurs de les adopter, ni l'évolution des effectifs. Les valeurs à 5 et 10 ans sont des scénarios, présentés avec une fourchette. Lire la méthodologie

Analyse tâche par tâche

Tâche (ROME 4.0)	Trajectoire	Auj.	1 an	5 ans	10 ans fourchette
Gérer les campagnes de display en temps réel Copilote IA métier	Cognitif en progression	37	48	63	73 55–91
Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services Copilote IA métier	Cognitif en progression	37	48	63	73 55–91
Interpréter des résultats de campagne média Copilote IA métier	Cognitif en progression	37	48	63	73 55–91
Utiliser les outils d'analyse des ventes et d'activité Copilote IA métier	Cognitif en progression	37	48	63	73 55–91
Agir rapidement en cas de besoin d'ajustements de campagne Copilote IA métier	Cognitif en progression	37	48	63	73 55–91

Citer cette fiche

IA Job Impact (2026). « Responsable programmatique (ROME E1410) — exposition des tâches à l'IA ». Version 2.0, mise à jour du 19 septembre 2026. https://www.iajobimpact.com/metiers/responsable-programmatique-e1410.html

Données téléchargeables : jeu de données complet (CSV, JSON) — Licence Ouverte Etalab 2.0.

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